A campanha, captada nas Bahamas, tem como tagline "Beyoncé as Mrs. Carter in H&M", indo de encontro à sua mais recente e próxima tour.
As várias peças enquadram-se no género "praia": desde fatos de banho a roupa mais fresca e de veraneio, indo até a um bikini especial, cujas receitas de venda irão reverter a favor da WaterAid.
A marca de Beyoncé vai mais além da imagem: os spots televisivos vão contar com um novo tema da cantora, apropriadamente chamado "Standing On The Sun".
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